所以，我們把旅游形象的宣傳行銷方案建立在“有生活，有故事”這一基點(diǎn)之上，精心提煉、設(shè)計出最適合成都行銷的那一些能激發(fā)旅游者共鳴的情境、故事、細(xì)節(jié)，真實而生動地再現(xiàn)生活，表現(xiàn)生活——這正是本案最大的創(chuàng)意亮點(diǎn)。
提煉整合成都元素，打造旅游城市形象
在各大著名旅游城市的形象規(guī)劃戰(zhàn)略競爭中，我們當(dāng)然知道，風(fēng)光，非我獨(dú)秀；高樓，非我獨(dú)有；古跡，非我獨(dú)優(yōu)……傳播成都，應(yīng)該是在傳播成都的魅力，更應(yīng)該是在傳播成都的特質(zhì)；
　　傳播成都，應(yīng)該是在傳播成都的人文內(nèi)涵，更應(yīng)該是在傳播成都區(qū)別于其他城市的寓古于今的成都元素；它的都江堰、武侯祠、火鍋川菜、茶肆夜景、蜀風(fēng)蜀韻、激情活力……無一處不表現(xiàn)出成都作為“中國十大魅力城市”之一的當(dāng)然魅力！
　　但從傳播本身來講，我們固然要對固有的要素進(jìn)行表達(dá)，但更應(yīng)該要對傳統(tǒng)元素進(jìn)行提煉整合；同時，我們必須對那些事實上已經(jīng)對旅游者產(chǎn)生極大吸引力的城市娛樂文化環(huán)境、濃濃的人情味加以宣傳。當(dāng)然，還有更多的元素可以通過其他形式進(jìn)行傳播，但在本案中我們有效地提煉出：景美、味鮮、夜魅、閑韻、活力、情醉、人文等高度概括成都特點(diǎn)而又從旅游者切身感受角度出發(fā)的傳播主線，這將會一改旅游廣告只單純羅列美食、景點(diǎn)、××古跡等陳舊落后的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，用一種全新的創(chuàng)意表達(dá)，直達(dá)消費(fèi)者心里，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生感動，形成“難忘之旅，享受成都”的主題。
如何讓游客把成都“打包”帶回自己的家 心靈溝通，把“生活味、人情味、成都味”作為經(jīng)營成都旅游形象的最大亮點(diǎn)。
傳統(tǒng)的廣告行銷觀念多是強(qiáng)行給予，而不是良性互動；以前的傳播策略往往以“自我”為中心而不是以“受眾”為主體。我們明確地顛覆了這種構(gòu)思理念，站在旅游者的立場之上，結(jié)合游者的個人行程變化，分析其穿行于不同時段和出入方向的心理變化歷程，在不同的廣告位展示不同的畫面內(nèi)容和行銷主題。

 

核心傳播點(diǎn)：

我們所特別關(guān)注的：
他們是誰？
他們，帶著怎樣的期望來到這座城市？
他們，從哪兒來，要怎么游？
他們，最想看到什么，又關(guān)注著哪些成都的細(xì)節(jié)？
他們，會邂逅什么樣的故事？
他們，會產(chǎn)生什么樣的旅游感受？又如何看待這座城市別于他地的特質(zhì)？
他們，會向自己的親友推薦這座城市嗎？又會給他們怎樣來介紹這座城市？
他們，還會再來嗎？
我們所特意用心的： 從什么角度來詮釋一個城市的獨(dú)特個性
通過什么方式能打動游客的心靈
怎樣使旅游者理解一個城市的完整內(nèi)涵
為此，我們以中外男女旅游者作為主人公，為他們演繹了一段邂逅成都的真情故事。作為普通的旅游者形象，他們體驗著成都悠久的自然文化資源、和諧的平民生活氛圍，他們游走于都市的大街小巷、徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧。在這塊神奇的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近到依戀的情緒變化，彼此間也收獲了真摯純美的戀戀情誼……

在成都本地我們主選極具影響力的戶外媒體進(jìn)行傳播
我們選擇進(jìn)出成都最重要的交通口岸所有高速路收費(fèi)站頂作為本次廣告的主要傳播載體，但我們發(fā)現(xiàn)面對的各收費(fèi)站頂?shù)膹V告牌位高立狹長，嚴(yán)重限制著廣告的表現(xiàn)容量和表現(xiàn)形式��！如果減少信息容量，廣告牌位面積太小，則不但容易失卻大氣，影響城市形象，而且也會因為人車過境時間的有限性而導(dǎo)致行銷效果的孱弱；如果豐富信息容量，則畫面構(gòu)成混亂——這似乎是一個兩難到難以解決的困局�。�
破解迷局的“門道”
我們 “大西南”人集思廣益，周密論證了方案的安全性，充分考慮到廣告牌與周圍建筑物的協(xié)調(diào)需要，在全國同行業(yè)中首創(chuàng)性地使用獨(dú)特的主次畫面兩結(jié)合的創(chuàng)意，充分運(yùn)用“三面翻”的形式輔助和補(bǔ)充主畫面的主題，從而巧妙地兼顧了各種需要，科學(xué)地破解了上述這一難題。
1.最完整全面地含概了各種有代表性的成都元素，實現(xiàn)了完全意義上的優(yōu)化組合，而且通過主畫面構(gòu)圖凸現(xiàn)了各個不同的宣傳主題。
2.最有效地化解了行銷內(nèi)容和視覺美學(xué)上的沖突，使平面形式表現(xiàn)出動感的魅力，動靜結(jié)合，新穎的表現(xiàn)形式求得了吸引視覺關(guān)注的最佳表現(xiàn)效果。
3.把行銷城市形象和記錄旅游者足跡，講述旅游者故事的構(gòu)思相結(jié)合。畫面背后有故事，戶 外廣告可“看”可“讀”，平凡之中見韻味，短暫背后有悠長……
平面，是流動的理念；圖畫，是凝固的真情。機(jī)場路、成溫路、火車站……每一個站點(diǎn)，每一處設(shè)計，都是無言的傾聽和溫暖的訴說。動人的故事，如流水行云，輕輕地?fù)軇佑慰偷男南�，彈奏響沁人心脾的行歌…�?BR>雙流國際機(jī)場，遭遇與成都的第一次親密接觸